Wal Mart and Tommy Hilfiger: How To Make A Brand Work
< P > T h e n e w s h a s b e e n r e p o r t i n g t h a t T o m m y H i l f i g e r i s u p f o r s a l e . < / P > < P > A s o f t h i s w r i t i n g , t h e r e a r e v a r i o u s c l o t h i n g b r a n d s a n d i n v e s t m e n t g r o u p s p o n d e r i n g a n a c q u i s i t i o n o f t h e T o m m y H i l f i g e r c o m p a n y . < / P > < P > T h e r e i s n o q u e s t i o n t h a t T o m m y i s o n e o f t h e l e a d i n g c l o t h i n g b r a n d s i n t h e w o r l d . < / P > < P > I t h a s b e e n r e p o r t e d t h a t i t i s g a i n i n g p o p u l a r i t y i n E u r o p e w h i c h s h o u l d m o r e t h a n o f f s e t a n y s l o w i n g o f i t s m a r k e t s h a r e g r o w t h i n t h e U S m a r k e t . < / P > < P > W h a t s h o u l d b e a n i n t e r e s t i n g s i t u a t i o n i s t h e f o l l o w i n g . < / P > < P > I t h a s b e e n r e p o r t e d t h a t W a l M a r t i s i n t e r e s t e d i n m a k i n g a d e a l w i t h t h e f u t u r e a c q u i r e r o f T o m m y . < / P > < P > W a l M a r t w o u l d l i k e t o c a r r y a p p a r e l a n d o t h e r a c c e s s o r i e s f r o m T o m m y H i l f i g e r . < / P > < P > B u t t h e d i l e m m a f o r a b u y e r o f T o m m y w o u l d b e t h e c o n s e q u e n c e o f h a v i n g t h e i r b r a n d s o l d b y a n a t i o n a l d i s c o u n t r e t a i l e r . < / P > < P > W o u l d t h e b r a n d l o s e i t s c a c h e a s a t o p b r a n d i f c u s t o m e r s c a n b u y i t a t a d i s c o u n t a t W a l M a r t ? < / P > < P > A n y s a n e b u y e r w o u l d s t o p b u y i n g T o m m y c l o t h i n g a t d e p a r t m e n t s t o r e s i f t h e y c a n b u y i t a t W a l M a r t f o r l e s s . < / P > < P > T h i s w o u l d l e a d t o t h e d e p a r t m e n t s t o r e s d r o p p i n g T o m m y H i l f i g e r c l o t h i n g f r o m t h e i r s t o c k . < / P > < P > W h y s h o u l d T o m m y H i l f i g e r t a k e a c h a n c e o n s e l l i n g t o W a l M a r t w h e n i t w i l l l o s e i t s d e p a r t m e n t s t o r e a c c o u n t s . < / P > < P > H e r e i s w h a t I w o u l d d o f r o m a b r a n d m a n a g e m e n t p o s i t i o n . < / P > < P > I w o u l d r e s t r i c t a n y c l o t h i n g t h a t W a l M a r t w o u l d c a r r y t o e n t r y l e v e l l o w e r p r i c e d T o m m y H i l f i g e r c l o t h i n g . < / P > < P > T h e h i g h e r e n d , l e t s s a y $ 3 0 p l u s c l o t h i n g , w o u l d b e e x c l u s i v e l y c a r r i e d b y d e p a r t m e n t s t o r e s . < / P > < P > M y s t r a t e g y w o u l d e n a b l e W a l M a r t t o c a r r y a w e l l k n o w n b r a n d a n d i n c r e a s e i t s s a l e s . < / P > < P > T h e d e p a r t m e n t s t o r e s w o l d g a i n s i n c e m o r e c u s t o m e r s w o u l d b e i n t r o d u c e d t o t h e b r a n d . W h e n t h o s e c u s t o m e r s d e c i d e t o b u y t h e h i g h e r e n d T o m m y c l o t h i n g t h e y w i l l h a v e t o v i s i t a d e p a r t m e n t s t o r e . < / P > < P > T o m m y H i l f i g e r w o u l d a l s o b e n e f i t s i n c e i t w i l l s e e a n i n c r e a s e o f s a l e s f r o m t h e s e n e w c u s t o m e r s , p l u s t h e s a l e s i t w i l l m a k e t o W a l M a r t . < / P >
Author: Donny Lowy
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